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燕京啤酒

作者:许立功 来源:北京燕京啤酒股份有限公司 收录:2019-8-15 点击:4750

公司的技术中心是国家级企业技术中心,多年来始终致力于产品研发和质量检测能力建设,不断购置新装备、开发新方法,保证公司的创新研发能力与产品质量检测能力始终处于国内外同行业的领先水平。同时,技术中心还不断加强产品质量安全与控制体系的平台建设,完善质量管理流程与制度建设,提高质量安全风险预测和评价能力。这些工作的开展,促进了绿色酿造理念的企业化推广,为提高公司整体质量水平及市场竞争能力起到了积极的促进作用。

4、顺应品牌新态势,不断提升品牌影响力

2018年,公司通过拓宽“中国足协杯”赞助权益,持续开展“燕京啤酒种子计划”公益活动,成为国际篮联篮球世界杯独家酒类赞助商,成功牵手北京2022冬奥会和冬残奥会,成为“双奥国企”等举措,发挥啤酒在体育营销、娱乐营销、餐饮营销中的优势,同时合理利用广告媒介资源,推动品牌升级,使公司品牌升级合力进一步增强,品牌国际化提升进一步加快。

根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年《中国500最具价值品牌报告》显示,燕京啤酒以1106.65亿元位列2018年中国500最具有价值品牌榜第41名,价值同比增长12.9%。燕京品牌多次突破千亿品牌价值的背后,还要归于对品质研发能力的追求,以及对绿色发展的重视。

5、打造智能工厂,助力产品追溯体系建设

2018年,公司坚持创新驱动,利用互联网、人工智能、大数据等前沿技术,持续打造智慧燕京。加快推进数字化技术应用,搭建物流追踪体系,精准掌握市场动向,灵活开展营销活动,构筑终端和渠道的销售壁垒,提高对市场的掌控能力。

公司在市场管理的及时反馈与应对方面,针对目前市场活动、促销等问题,利用互联网云平台的“一物一码”技术,采用预赋码方式,在灌装前预赋码,给啤酒赋予一个“产品身份证”,掌握产品的整个生命周期轨迹。提升渠道管理,通过物流追溯体系联合营销系统,深度发掘产品防伪、产品追溯、精准营销和互动营销的应用。2018年,公司“一物一码移动营销管理平台”项目荣获北京市企业管理现代化创新成果一等奖。

6、结束语

当前,从我国啤酒行业来看,燕京啤酒等前五家位于第一集团军的啤酒企业销售量已达到中国啤酒销售量的80%以上。公司作为知名民族啤酒品牌,在内外部经济环境不确定性增大的环境下,始终致力于聚焦“提质增效”、加强自主创新、打造绿色供应链等实现高质量发展和品牌升级的系列举措,今后公司仍将不断巩固并致力于提升燕京啤酒在行业内的优势地位。

作为业内标杆的绿色工厂,公司将持续绿色工厂建设,继续保持绿色化、智能化升级改造速度,并将绿色发展理念贯穿于产品生命周期中,把绿色发展社会责任提升到企业战略的高度,积极运用自身的能力和影响力,为推动中国啤酒行业的健康>

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