现代农业的发展，赋予荔枝新的内涵，不仅提高了荔枝的品质，而且实现了助农增收。2008年7月15日，乐山举办首届荔枝采摘节，新华社四川分社、四川日报、华西都市报、成都商报、乐山日报、乐山新闻网、乐山电视台等省、市10家新闻媒体来乐山，对荔枝产业发展、农家旅游以及平羌小山峡景观进行了实地采访。2009年7月10日，乐山电视台《欢乐乡村行》栏目走进了乐山荔枝湾，展现了一场别具生面的荔枝比赛，演绎唐朝当年地方臣民长途跋涉运送荔枝贡品的生动情景。竞技活动由剥荔枝、吃荔枝、比单个荔枝、比单爪荔枝、摘运荔枝五个环节组成，形成了独特的荔枝文化。荔枝已成为当地群众增收致富，弘扬名优特色产品，带动当地农家旅游的支柱产业。
四、 嘉州荔枝地标申报工作情况
根据《农产品地理标志登记管理办法》的规定，在广泛征求意见的基础上，划定嘉州荔枝农产品地理地域保护范围为乐山市市中区范围内的悦来乡、关庙乡、牟子镇、棉竹镇、杨湾乡、苏稽镇、剑峰乡、童家镇、通江办事处九个乡（镇、办事处），九十五个自然行政村。地理坐标为东经103°36′—103°58′，北纬29°33′—29°45′之间，保护面积8000公顷。目前主要的生产区集中在乐山市市中区的悦来乡、棉竹镇和通江办事处，生产规模达到10000亩，年产量5000吨。
2013年7月，国家荔枝产业技术体系首席专家陈厚彬、农业部农垦经济服务中心副主任吴金玉、四川省农业厅农场局局长雷茂民、省农业厅热作办主任刘志英、南亚热带作物研究所书记王家保、福建省农业科学院果树研究所所长叶新福、泸州市农科所所长李于兴等一行8人，对乐山市市中区南亚热带作物（荔枝）进行了专题考察和鉴定，并最终获得通过。
