（五） 媒体与广告传美名。媒体广告宣传，扩大了秭归脐橙品牌的知名度。1963年5月21日《人民日报》第5版，章文才教授在“试论我国果树事业发展的途径”一文中高度评价桃叶橙。1989年12月10日《湖北日报》报道的题为“湖北中国之最”一文中，确定我国最佳柑橘产品桃叶橙出自秭归县新滩镇。1990年5月“高峡牌”利乐包橙汁被指定为第十一届亚运会饮料 ，500t鲜橙汁分批运往北京，至此可以说秭归橙汁享誉全国，走出了国门。也可以说是秭归柑橘的首次广告宣传。1997年起在CCTV-7等连续多年多个频道定期开展广告宣传。2005年7月29日《宜昌日报》第3版以“军队驻守新滩8棵桃叶橙内幕”为题追述桃叶橙的发展、辉煌。 2013年首度在武昌火车站利用电子显示屏滚动播出秭归脐橙宣传片。秭归脐橙在报刊、网络、电视等媒体广告宣传呈现立体多样化形式，全年不间断的宣传。2017年3月16日湖北日报《荆楚网》报道“‘秭归脐橙被’被国家工商总局认定为中国驰名商标”；2017年3月26日《湖北日报》头版头条报道“秭归首现脐橙亿元村”；2017年3月29日《湖北日报》第3版报道“秭归脐橙翻身记”。光明日报于2018年01月22日08版以“是什么让秭归脐橙变身‘黄金果’”、湖北日报于2018年4月15日以“秭归脐橙种出3个‘亿元村’ 当地姑娘找对象看橙树多不多”、人民网于2018年4月16日以“湖北秭归：发力供给侧‘小脐橙’缔造‘大产业’”、南方农村日报于2018年4月21日以“亩收入超三万元，伦晚助秭归脐橙打‘翻身仗’” 为题纷纷报道秭归脐橙。南方农村日报于4月27日举办“2018中国（秭归）脐橙产业发展大会，更是提高了秭归脐橙品牌的声誉度。同时出版发行《桔颂
新篇》、《屈乡橙韵》和《秭归脐橙》宣传册，建有http://www.zgqc.gov.cn/zgqc/官方网站，开展秭归脐橙品牌建设和推介，传播秭归脐橙美誉。
三、品牌建设存在的问题
（一） 市场主体-企业品牌较弱。区域公用品牌是品牌的基石，是服务于全体柑农和社会。企业品牌提供价值承诺。产品品牌提供消费需求和购买理由。秭归脐橙是一个区域公用品牌，品牌培育已达一定的高度，但在区域公用品牌引领下的市场主体--企业品牌培育不力。秭归脐橙仍然以分散的农户种植为主，龙头企业、销售公司、专业合作社、家庭农场等市场主体的主导作用发挥不够，企业品牌对产业发展的引领、辐射、带动、支撑作用力不强。虽然政府出台了“市场主体建设的奖励措施”，但是没有形成“公用品牌+ ”的效应。秭归脐橙笼而统之，有的把桃叶橙、夏橙也纳入了秭归脐橙品牌。产品品牌虽有细分，但细分程度不高，消费者不易识别。
