地处湖北省西部、长江三峡大坝、北纬300的秭归县，既是世界四大文化名人、伟大的爱国主义诗人—屈原的故里，中国革命先驱夏明翰的诞生地，还是著名的“中国脐橙之乡”、“中国龙舟之乡”、“中国诗歌之乡”、“中国民间文化艺术之乡”，中国甜橙生产最佳适宜区。
秭归县是1995年中国首批命名的首个“中国脐橙之乡”。秭归脐橙贮备的品种丰富而齐全、漫山遍野种植、产量高而效益突出。秭归脐橙品牌建设源于《橘颂》经典，起步于1973年2月，历经45年，不断地打造、培育，使秭归脐橙在全国著名，独树一帜，2016年底被依法认定为中国驰名商标。秭归脐橙成为秭归县最出色、最靓丽的一张名片。目前秭归脐橙正朝着“世界有名，中国第一”的目标迈进。
一、 秭归脐橙品牌概念、建设成效
（一） 秭归脐橙品牌的概念。品牌就是价值。品牌由区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等构成。笔者认为秭归脐橙品牌是以秭归脐橙地理标志集体商标为标志、以屈原《橘颂》“坚贞不渝、独立不迁、深固难徒、秉德无私”精神内涵再现、以“健体养颜”为价值理念，以企业品牌形式呈现，以秭归脐橙“皮薄光滑、橙红靓丽、肉脆汁多、风味浓郁、酸甜可口”优异品质为核心的产品品牌聚集等内容凝聚而形成的市场无形资产。
（二） 品牌建设成效突出。
1、区域公用品牌价值较高。秭归县于1959年开始引种脐橙，1969年引华脐（华盛顿脐橙），1972年引种罗脐（罗伯逊脐橙）栽培成功，1995年成为首个“中国脐橙之乡”。秭归县柑橘协会于2006年3月28日成功注册秭归脐橙地理标志集体商标。中国果品流通协会、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等联合评估秭归脐橙品牌价值2012年为5.49亿元；2017年为13.47亿元。
2、品牌逐渐茁壮成长壮大。2009年、2014年连续两届被评为“湖北省著名商标”。2016年12月底被国家工商行政管理总局商标局行政认定为“中国驰名商标”。秭归脐橙不仅是湖北省第一件水果类地理标志集体商标，而且成为宜昌市内唯一一件同时拥有“中国地理标志集体商标”和“中国驰名商标”双名号的商标。秭归脐橙于2006年被国家质检总局批准为“中华人民共和国地理标志保护产品”，被国家工商行政管理总局核准为“中国地理标志”，2017年被国家农业部登记保护为“国家农产品地理标志”。至此成为“三栖地理标志”产品。
以秭归县屈姑公司为代表的企业品牌也逐渐成长起来，注册营运的企业品牌日渐增多。截止2017年4月，全县共注册柑橘类商标（企业品牌）63个。“屈姑”商标2017年被认定为“中国驰名商标”
3、 产品品牌日益独秀橘林。柑橘品种贮备113个，其中脐橙37个（在全国同级处于领先地位），大面积种植有12个。自1952年10月首开柑橘选种选育以来，不断的引进、试验、筛选、示范、推广，逐渐形成了“春有伦晚和红肉脐橙、夏有蜜奈夏橙、秋有早红脐橙、冬有长红和纽荷尔”的柑橘产品格局，是目前全国唯一能够实现鲜橙周年供应的柑橘产区，引领全国。秭归脐橙产品品牌享誉华夏，其中桃叶橙、长红脐橙、早红脐橙等产品，唯秭独有，成为土著产品品类，独享尊誉。伦晚脐橙在全国独领风骚，成为市场爆款，称为当今中国柑橘市场“四小龙”。秭归脐橙实现“从花到果、从皮到渣，零废弃综合利用”，开发出100多个深加工产品，成为秭归主要的出口产品。
